ผู้ซื้อเคยเลือกผลิตภัณฑ์ของชำโดยพิจารณาจากราคาหรือแบรนด์ แต่ตอนนี้แอตทริบิวต์เช่น “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” หรือ “เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม” เป็นส่วนหนึ่งของการพิจารณา ผลสำรวจ ล่าสุดของIAG New Zealand Ipsosพบว่าเกือบ 4 ใน 5 คน (79%) กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศเป็นปัญหาสำคัญสำหรับพวกเขา ซึ่งเป็นตัวเลขเดียวกับการสำรวจเมื่อปีที่แล้ว การศึกษาระหว่างประเทศของลูกค้า 20,000 รายโดยยูนิลีเวอร์ แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคยักษ์ใหญ่ ระบุว่า 1 ใน 3 (33%) ของผู้คน
กำลังเลือกซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อว่าทำดีต่อสิ่งแวดล้อม
แต่การวิจัยยังคงแสดงให้เห็นผู้บริโภคเพียงไม่กี่รายที่รายงานทัศนคติเชิงบวกต่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจริง ๆ แล้วปฏิบัติตามด้วยกระเป๋าเงินของพวกเขา
ผลิตภัณฑ์สีเขียว เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม — งงไหม?
การใช้คำว่า ” สีเขียว ” เป็นคำ เรียกขานที่ใช้กันอย่างแพร่หลายกับเกือบทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการสร้างประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม ตั้งแต่การผลิตและการขนส่ง ไปจนถึงสถาปัตยกรรมและแม้แต่แฟชั่น
เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมไม่ได้กว้างนักและกำหนดผลิตภัณฑ์หรือแนวทางปฏิบัติที่ไม่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมของโลก
เป็นมิตรกับสภาพอากาศกำหนดผลิตภัณฑ์ที่ลดความเสียหายต่อสภาพอากาศโดยเฉพาะ คำเหล่านี้ใช้ในการติดฉลากเพื่อให้เรารู้สึกดีหากเราซื้อผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่าลดอันตรายต่อโลกและสิ่งแวดล้อม
บางยี่ห้อกำลังก้าวไปไกลกว่าความ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และตอนนี้พยายามที่จะอ้างว่าผลิตภัณฑ์ของตนเป็นกลางต่อสภาพอากาศ ในขณะที่บริษัทต่างๆ ใช้คำกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้นเพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค พวกเขายังดึงดูดการตรวจสอบข้อเท็จจริงมากขึ้น ด้วย
กังวลเกี่ยวกับข้อกล่าวหาเรื่องการล้างสีเขียว — อ้างว่าผลิตภัณฑ์เป็นสีเขียวทั้ง ๆ ที่ไม่เป็นเช่นนั้น — หลายยี่ห้อกำลังหันไปหาองค์กรต่าง ๆ เช่นClimate Neutral , Foundation MyclimateและสมาชิกของGlobal Ecolabelling Networkเพื่อให้คำกล่าวอ้างของพวกเขาถูกต้องตามกฎหมาย
ตัวอย่างเช่น ฉลาก Climatop รับรองผลิตภัณฑ์ที่ก่อให้เกิดก๊าซ
เรือนกระจกน้อยกว่าผลิตภัณฑ์ที่เทียบเคียงได้อย่างมีนัยสำคัญ รอยเท้าคาร์บอนของผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองเป็นไปตามมาตรฐานสากล ( ISO 14040 ) และตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญอิสระ
Environmental Choice New Zealandเป็นหน่วยงานฉลากด้านสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นทางการที่มอบใบรับรองและแสดงรายการผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมสำหรับบ้านหรือธุรกิจสีเขียว ผลิตภัณฑ์ต้องเป็นไปตามมาตรฐานที่คล้ายคลึงกัน ( ISO 14020และISO 14024 ) Good Environmental Choice Australiaเป็นองค์กรที่คล้ายคลึงกัน
หลายปีที่ผ่านมา นักวิจัยได้ตรวจสอบการบริโภคที่คำนึงถึงสภาพอากาศเพื่อดูว่าการบริโภคนั้นได้รับการสนับสนุนจากผู้คนหรือไม่
รายงานต่างๆ เช่นNielsen Insightsแนะนำว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ (73%) จะเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และเกือบครึ่ง (46%) จะเปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
แต่ควรตีความผลลัพธ์อย่างระมัดระวัง ดังที่นักจิตวิทยาชาวสหรัฐฯIcek Ajzenเขียนไว้ว่า:
ดังนั้น การกระทำจึงถูกควบคุมโดยเจตนา แต่ไม่ใช่ว่าเจตนาทั้งหมดจะถูกดำเนินการ …
ความกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมไม่ได้แปลทันทีในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การวิจัยเชิงพาณิชย์ระบุว่า 46% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หากเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แต่เกือบ 60% ไม่เต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมนั้น
การวิจัยทางวิชาการได้ระบุช่องว่างระหว่างความตั้งใจซื้อและพฤติกรรมอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้น แม้จะมีความห่วงใยต่อสิ่งแวดล้อมและทัศนคติเชิงบวกของลูกค้าที่มีต่อความยั่งยืนและผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่คาดว่าส่วนแบ่งตลาดของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจะสูงถึง25% ของยอดขายในร้านภายในปี 2564
ในท้ายที่สุด การวิจัยที่ประเมินความเต็มใจของผู้บริโภคที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ถูกนำมาผสมผสานกัน
ตัวอย่างเช่น งานวิจัยชิ้นหนึ่งพบว่าผู้บริโภคชาวสเปนยินดีจ่าย มากขึ้น 22–37%สำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียว แต่ผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นยินดีจ่ายมากขึ้นเพียง8–22%สำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียว
ทำไมผลิตภัณฑ์สีเขียวถึงมีราคาสูงกว่า
ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบจนถึงการจัดส่งผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย กระบวนการผลิตและกระบวนการผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเกือบทั้งหมดมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม
มีหลายสาเหตุนี้. วัสดุที่ยั่งยืนมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าในการปลูกและผลิต การรับรองจากบุคคลที่สามที่มีชื่อเสียงทำให้มีค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้น และการใช้วัสดุอินทรีย์มีราคาแพงกว่าทางเลือกอื่นๆ เช่น สารเคมีที่ผลิตจำนวนมาก
การประหยัดจากขนาดอย่างง่ายยังส่งผลต่อราคาอีกด้วย ในขณะที่ความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวยังคงต่ำ แต่ราคายังคงสูง ความต้องการที่มากขึ้นหมายถึงการผลิตที่มากขึ้นและต้นทุนราคาต่อหน่วยที่ลดลง
ดังที่นักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่า เมื่อราคาลดลง ความเต็มใจและความสามารถในการซื้อสินค้าของเราก็เพิ่มขึ้น
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
